一年253元?视频会员涨价潮来袭:你还会继续充值吗

2021年4月6日 15 : 35


 

一台便宜的电视售价也就两三千元,可一个视频平台一年的会员服务费就要两三百元的时候,这账怎么算都有些不划算,可问题是当下越来越多视频平台会员服务费开始涨价了,面对来势汹汹的视频会员涨价潮,小伙伴们,你们还会充值吗?

 

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接连涨价的视频会员服务费

 

各大视频网站会员服务费会涨价的消息很早就在传了,不过大平台正式涨价应该去年11月爱奇艺宣布会员正式涨价开始。

 

2020年11月13日,爱奇艺会员正式涨价。黄金VIP会员订阅服务费用调整后共分六档,分别是黄金VIP连续包月(19元)、黄金VIP月卡(25元)、黄金VIP连续包季(58元)、黄金VIP季卡(68元)、黄金VIP连续包年(218元)、黄金VIP年卡(248元)。

 

不续包价格

续包价格

 

之前爱奇艺年卡198元,按最新的248元计算,爱奇艺此轮会员价格涨幅在25%左右。

 

此外,学生VIP会员服务订阅费用调整为:学生VIP会员连续包月12元,学生VIP会员年卡123元。

 

值得一提的是,在2020年11月13日0点之前已经是连续包月/季/年的黄金VIP会员、学生VIP会员且仍保留自动续费状态的用户,都将享有“不取消当前自动续费则两年内不变价”的保价服务。

 

对于涨价这一行为,爱奇艺表示,我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素,做出了当前价格调整的举措。

 

值得一提的是,腾讯也在去年11月的财报会议上表示,腾讯制作了不少综艺及动画,作为视频服务商,腾讯拥有精致的内容,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。

 

 

在人们好奇腾讯视频会员是不是真的会涨价时,昨日,腾讯视频VIP官方通过微博宣布,称将于2021年4月10日零点对腾讯视频VIP会员价格进行调整。调整后,会员连续套餐连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元。会员非连续套餐调整为,月卡30元、季卡68元、年卡253元。

 

从腾讯视频网站了解到,目前非会员连续套餐一年会员价格为198元一年,调整后将上涨55元。

 

值得一提的是,据官方介绍,凡在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户,若不更改当前续费状态。

 

2022年4月17日零点前,将享有调价前价格续费的优惠。

 

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赚钱压力大的视频平台

 

针对这一轮头部视频平台的会员涨价,有些网友表示钱包感到心疼,但也有很多用户表示企业需要生存,可以理解。

 

提高视频会员订阅价格的原因其实行业都心知肚明——成本太高了。爱奇艺2020年Q3财报显示,当季爱奇艺运营亏损12亿元人民币,同比收窄68.4%,这是近10年来爱奇艺季度亏损最少的一季财报。今年最新发布的财报数据也显示,爱奇艺2020年全年净亏损为70亿元。

 

而亏损,也不仅是爱奇艺一家之痛,国内流媒体平台,除芒果超媒背靠湖南广电实现了盈利,其他平台包括腾讯视频和优酷在内,都仍然处于亏损状态。

 

业内普遍认为,造成国内视频平台亏损的主要原因是高昂的内容成本与较低的会员价格。

以内容为主要产品的视频平台,为了提供更多品类、更好的内容,成本高昂是现状,且很难短期内有所变化。更何况,国内视频平台都已将精品自制内容作为自身战略选择,这也是用户最需要的内容消费选择,是平台安身立命之本。如此一来,内容投入更是不能省。而相比内容成本的巨额投入,国内用户为内容支出的费用,比如最基础的会员费就显得杯水车薪。

 

爱奇艺CEO龚宇曾多次表示国内视频平台的会员费太低了,爱奇艺去年的会员费提价也是多年来国内视频平台的首次。去年11月,腾讯高管在财报业绩会上也表示,现在的视频订阅价格偏低,希望未来有机会能够进行调整。相比国外,国内流媒体平台的用户订阅费也属于低水平。

 

2020年10月29日,Netflix宣布再次上调在美月费,入门级基础套餐仍然是每月8.99美元,约合人民币58.73元;标准套餐已从12.99美元上调至13.99美元,高级套餐从15.99美元上调至17.99美元,约合人民币分别为91.51元和117.68元。Netflix入门级套餐价是提价后的爱奇艺黄金VIP月卡价格的2.4倍。

 

会员付费撑起Netflix的一片天空,赚钱的Netflix能够拍摄更多优质内容回馈会员,进而走上良性循环的道路。

 

近年来,爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯)纷纷走上了自制内容的道路,一方面想要省钱,另一方面也是想要打造独家IP,进而吸引更多的人。

 

看到这里,相信会有小伙伴好奇,视频网站不都有广告吗?为啥不用广告费冲抵部分成本呢?

仔细看看爱奇艺2020年年报会发现,爱奇艺的收入结构由会员服务收入、在线广告收入、内容分发收入、其他收入四项构成,会员服务收入自2018年起就已经超过广告收入,成为第一大收入来源,广告收入占比则逐年下降。

 

这里真还不能单单理解成会员业务一片向好,广告收入这里有个关键的问题——短视频、直播崛起后里带来的冲击。

 

因此,想要改变营收状况的在线视频网站们,走提高会员服务费的路线,远比去争夺充满不确定性的广告服务费靠谱。

 

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服务不能乱

 

视频网站盈利了,才能投入更多的资源打造更优质的视频内容以及更优秀的会员服务,而这些,又会推动会员持续付费,本应是双赢的局面,只不过当下各大视频网站为盈利,使用了一些看似聪明的方法,让受众群体各种吐槽。

 

目前在线视频行业出现了一些新的盈利手段,除了原来备受吐槽的“点播”“VVIP”等,近来还出现了卖“视角”、卖多重会员等新的盈利模式。例如,咪咕2020年第十四届咪咕汇音乐盛典线上票就可以卖“视角”。2元可以解锁基础“视角”,18元电子票可以看四个“视角”,还有88元套餐,甚至1888元套餐票。

 

高价票附带更多的“视角”等权益,还可以选择自己喜欢的明星“视角”。以明星蔡徐坤“视角”为例,购买后可以全程近距离观看蔡徐坤在舞台上的表现,模式新颖。网友:好家伙,第一次听说还可以这样玩。

 

 

还有的视频平台做起了多重会员生意,买一家VIP会员,可以看N家在线视频网站的VIP会员内容。如,华为视频推出多重会员服务,涵盖华为视频VIP会员、芒果专区会员、优酷专区会员、腾讯视频专区会员。

 

华为视频还推出超钻套餐,用户可以享有华为视频+酷喵+芒果TV+极光TV四大视频平台会员专属福利及特权。

 

不过中新网记者了解到,华为视频多重会员权益中涉及的内容仅为腾讯(芒果/优酷)对应专区提供的视频内容。该内容或不能完全对等腾讯、优酷等VIP会员权益。

 

看到这样五花八门的“收费服务”,是不是觉得还不如简单粗暴直接提高会员价格来得方便?或许,在这轮会员涨价潮后,视频平台的收费乱象也会得到缓解。

 

对于国内用户而言,爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯)已经成为很多追剧爱好者的必选,此轮涨价潮,大家还会续费吗?

(编辑:张毅,稿件元素来源:爱奇艺/腾讯视频微博、中国新闻网等)


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