备货30万只卖出1万 某一线手机品牌万元机滞销?

2021年6月4日 机智猫

近日有一篇知名自媒体的文章在网络上引起了不少的讨论,在这篇名为《没有华为,国产手机还是干不过苹果》的文章中透露了一个劲爆消息:


某一线品牌售价近万元的手机备货了30万部,却只售出了1万多部,因此积压几十亿元资金。

备货30万只卖出1万,某一线手机品牌万元机滞销?

文章还表示,备货充足是高端产品销售火爆的基础。但过多的存货,或早期的缺货,都会让手机企业吃不消。过多存货,意味着大量资金占用,可能引发企业现金流危机。而为了快速清理消化,必然会导致渠道商的降价,这会破坏整个品牌的形象。而备货太少,也会让企业错失销售窗口期,往往一款手机产品的销售周期短则只有几个月。


文章引述某业内人士言论表示,过于激进的高端策略反而可能适得其反。遥想华为,其他国产高端手机还需要时间的磨练,一步一个脚印。


一时间,众人纷纷猜测,文中提到的某“一线品牌”究竟是谁?而这款“备货三十万,最终只卖了1万多部”的机型又是哪款?我脑海中第一时间又出现了滞销大爷的惆怅表情。

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按照文中提供的信息来看,首先可以排除苹果和华为。苹果无需多解释。华为是国产高端机型的代表品牌,其万元左右的高端机型一直都处于供不应求的状态,很多线下的渠道甚至要加价才能买到。另外从文章标题也可以看出,明显不是指华为。


其次也可以排除OPPO和vivo这两家,因为目前两家在售的产品中,都没有售价近万元的机型。


然后就是小米,这也是很多网友猜测答案之一。小米是当前手机行业的一线品牌,今年也的确推出了售价9999元的折叠屏旗舰MIX Fold。但如果稍加分析,会发现这个猜测也不靠谱。

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此前小米官方曾经公布过小米MIX Fold的首销数据,官方表示,小米MIX FOLD在一分钟之内,销售额就破了4亿。按照小米MIX Fold的产品均价来算,仅仅首销期间就卖出了数万台。仅在京东平台,小米MIX FOLD的产品评论就有5000+。无论如何,这款新机都不可能“只卖了一万多台”。

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还有一个一线品牌就是三星,三星今年推出了售价9699起的高端旗舰产品S21 Ultra,但同样,这款机型仅仅在京东官方商店的产品评价就超过了一万。另外三星近些年在国内市场虽然有明显衰退,但其依然拥有较为完善的渠道体系。而S21 Ultra也是一款拥有较好口碑的旗舰,无论如何也不至于只卖一万部。


除了上述这几家之外,能称得上一线品牌的可能就只有荣耀了。可跟OV一样,由于众所周知的原因,荣耀刚刚经历了品牌重组,目前并没有万元左右的机型。另外包括一加、realme、iQOO这些品牌,也没有万元左右的产品覆盖。


排除了这么多品牌之后,似乎实在想不出能够同时满足“一线品牌”“万元机型”两个条件的国产手机品牌了。难道是传说中的.....8848钛金手机不成?

备货30万只卖出1万,某一线手机品牌万元机滞销?

综上,这篇文章中引用的相关数据和所谓爆料真实性、可靠性存在很大的疑问。并且从文中的表述来看,目前能够备货万元旗舰产品达到30万量级的品牌,一定是头部级别的手机厂商。在国产高端手机市场亟待突破且面临原材料价格大幅上涨的环境下,绝大多数的手机厂商都不敢冒如此高风险进行这种规模的前期备货。


鉴于这个消息前后矛盾的地方过多。自然,这个所谓“从业内得知的”传闻真伪,也不用过多解释了。