曾自称BBA之外第四大品牌 一心走高端如今却破产

2021年6月21日 秦瀚钰

德系高端车在我们的印象中一直都是BBA三分天下,消费者们也比较认同这个观念,但就是有这么一个品牌不信邪,自称传承与纯正的德系血统,甚至还提出了德系高端车应该为BBBA四兄弟,它就是曾经广告打遍国内的宝沃。


最近,有内部员工消息显示宝沃已经正式开始走破产程序,神州集团基本已经放弃这个,并且这

个消息预计将会在七月份的时候正式宣布,也就是说,今年七月之后宝沃这个自称德系血统的品牌将会成为历史。

宝沃确实曾经是德国的品牌,不过在1961年的时候就已经宣布破产了,只是在2015年的时候,由福田将这个已经消失了五十年的品牌买下引进国内,也就是说,宝沃除了这个名字属于德国之外,其他任何东西都是自主产品。

福田宝沃在经过铺天盖地的宣传,还真有不少人信了它的邪,且宝沃的定价就跟它的广告词一样“车好贵,贵才能好”,总之我也没开过宝沃的车,不知道其品质到底怎么样,但是贵是真的贵,宝沃旗舰车型已经超过四十万,价格上跟BBA确实有的一拼。

但很快神州就全盘接手了宝沃,不过神州毕竟不是传统的汽车厂商,接手宝沃之后也没有使用传统的4S店销售,而是搞网络销售,所有服务商都使用加盟的方式,除此之外,神州集团内部消化也是重要的策略之一,几乎成为了宝沃销量的主要来源,直到现在神州租车还有很多宝沃车型。

从神州的策略背后可以看到宝沃在市场上真实的销量其实是十分的差,实际上在2020年宝沃整个品牌的年销量已经低到连一万都没有,不得不内部消化。除此之外,自从越来越多的消费者明白了宝沃的来历,知道了这个品牌就是靠广告忽悠,让宝沃更加寸步难行,破产清算也只是时间的问题。

这次破产清算还有最主要的一个原因,前段时间,神州将旗下可以说相对活的比较不错的神州租车卖给了MBK进行变现,目的自然是整个神州系急需一大笔钱来自救,而基本依附于神州租车的宝沃汽车自然成为了神州集团最先要甩掉的无用资产,这才导致了宝沃毫无征兆的宣布破产。

不过宝沃破产归破产,前些年其实也卖出去不少的车,比较有趣的是宝沃曾向用户承诺宝沃汽车是终身免费质保,如今看来似乎这条承诺随着破产结束之后也随风而去了,不知道现在的宝沃车主们是什么心情呢?